Case Study: HealthCarePlus üçün Məzmun Marketinqi

medical healthcare company content marketing

Ümumi baxış

HealthCarePlus tibbi ləvazimatların və məsləhət xidmətlərinin təmin edilməsində ixtisaslaşan tibb və səhiyyə şirkətidir. Sənayedə yaxşı hesab olunsa da, şirkətin güclü onlayn mövcudluğu yox idi və hədəf auditoriyasını effektiv şəkildə cəlb edə biləcək məzmun marketinq strategiyasına ehtiyacı var idi. Məqsəd brend şüurunu artırmaq, potensial müştərilər yaratmaq və HealthCarePlus-u səhiyyə sektorunda düşüncə lideri kimi yerləşdirmək idi. Bu nümunə tədqiqatı HealthCarePlus üçün həyata keçirdiyimiz məzmun marketinq təşəbbüslərinin problemlərini, strategiyalarını və nəticələrini araşdırır.


Məqsədlər

  1. Altı ay ərzində veb sayt trafikini 30% artırın.
  2. Bir il ərzində minimum 500 ixtisaslı aparıcı yaradın.
  3. HealthCarePlus-u səhiyyə sahəsində bir səlahiyyət olaraq yerləşdirməklə brend imicini artırın.
  4. Məlumatlandırıcı və əlavə dəyərli məzmun vasitəsilə müştəri cəlbini artırın.

Çağırışlar

  1. Məhdud Onlayn Görünüş : Kampaniyadan əvvəl HealthCarePlus ilk növbədə ənənəvi marketinq metodlarına istinad edirdi.
  2. Mürəkkəb Sənaye Jarqonu : Tibb və səhiyyə mövzuları mürəkkəb ola bilər və bu, həm informativ, həm də əlçatan məzmunun hazırlanmasını çətinləşdirir.
  3. Tamaşaçıların Diversifikasiyası : HealthCarePlus xəstəxanalar, klinikalar və son istifadəçilər də daxil olmaqla geniş hədəf auditoriyasına malikdir və bu, hamını cəlb edən məzmun yaratmağı çətinləşdirir.

Strategiya

Mərhələ 1: Tədqiqat və Planlaşdırma

  1. Auditoriyanın Seqmentasiyası : Səhiyyə mütəxəssisləri, xəstəxana administratorları və fərdi istehlakçılar kimi əsas hədəf qruplarının müəyyən edilməsi.
  2. Açar söz təhlili : Səhiyyə sənayesi ilə əlaqəli yüksək dəyərli açar sözlərin müəyyən edilməsi.
  3. Məzmun Təqviminin Yaradılması : Məzmun yaradılması və dərc edilməsinə rəhbərlik etmək üçün 6 aylıq məzmun təqviminin hazırlanması.

Mərhələ 2: Məzmun Yaradılması

  1. Bloqlar və Məqalələr : Tibbi prosesləri, ən yaxşı təcrübələri və səhiyyə meyllərini izah etməyə yönəlmiş yüksək keyfiyyətli, uzun formada məqalələr hazırlamaq.
  2. Rəqəmlər və e-kitablar : Rəhbərlik yaratmaq üçün aktual səhiyyə mövzularına dair dərin təlimatlar və tədqiqat sənədlərinin yaradılması.
  3. Video Məzmun : Mürəkkəb səhiyyə mövzularını sadələşdirən təlimatlandırıcı və məlumatlandırıcı videoların hazırlanması.
  4. Sosial Media Yazıları : Daha geniş auditoriya ilə əlaqə saxlamaq üçün müntəzəm yeniləmələr və məzmun parçaları.

Mərhələ 3: Dağıtım və Təşviq

  1. E-poçt Marketinqi : Yeni məzmun, təkliflər və şirkət xəbərlərini əks etdirən aylıq bülletenlərin göndərilməsi.
  2. Sosial Media Təşviqi : Məzmun paylanması üçün LinkedIn, Twitter və Facebook kimi platformalardan istifadə etmək.
  3. Tərəfdaşla əlaqə : Qonaq yerləşdirmə və geri keçid imkanları üçün sənaye liderləri ilə əməkdaşlıq.

Nəticələr

  1. Veb sayt trafiki : Altı ay ərzində veb sayt trafikində 40% artım, ilkin hədəfi 30% aşmaq.
  2. Aparıcı Nəsil : Bir il ərzində hədəfi üstələyən 600-dən çox ixtisaslı aparıcı yaradıldı.
  3. Səlahiyyət Binası : Brendin sənaye nüfuzunu yüksəldən beş aparıcı səhiyyə jurnalında qonaq postu imkanlarının təmin edilməsi.
  4. Müştəri Nişanı : Vebsaytda sərf olunan orta vaxt 25% artıb, bu, istifadəçinin işini gücləndirdiyini göstərir.

Nəticə

Məzmun marketinq strategiyası HealthCarePlus-un onlayn mövcudluğunu əhəmiyyətli dərəcədə təkmilləşdirərək təkcə artan trafik deyil, həm də yüksək sürətlə çevrilən keyfiyyətli potensial imkanlar yaradıb. Özlərini səhiyyə sahəsində bir səlahiyyət olaraq yerləşdirməklə, davamlı rəqabət üstünlüyünü təmin etdilər.


Növbəti addımlar

  1. Xüsusi səhiyyə mövzularına diqqət yetirərək video məzmun kitabxanasını genişləndirin.
  2. Daha yüksək açıq və klik nisbətləri üçün e-poçt marketinq strategiyalarını optimallaşdırın.
  3. Məzmun strategiyasını uyğunlaşdırmaq və təkmilləşdirmək üçün analitika və müştəri rəyindən istifadə edin.

Müştəri rəyi

"Bu məzmun marketinq komandası ilə tərəfdaşlığımız transformativ xarakter daşıyır. Nəinki liderlərin artımını müşahidə etdik, həm də biz öz sahəmizdə avtoritet sayılırıq. Bu, bizim üçün varlığından belə xəbərsiz qapılar açdı. " - Sarah Williams, HealthCarePlus-un Marketinq Direktoru.


Bu nümunə tədqiqatı HealthCarePlus-un məqsəd və problemlərinə uyğunlaşdırılmış məzmun marketinq strategiyasının uğurlu icrasını və nəticələrini əhatə edir.