Case Study: OptiVisionCare üçün PPC Marketinqi - Optometrist Biznesi

optometrist company ppc marketing

Fon

OptiVisionCare orta ölçülü bir şəhərdə yerləşən kiçik, ailə tərəfindən idarə olunan optometrist klinikasıdır. Keyfiyyətli xidmət üçün güclü reputasiyaya malik olmasına baxmayaraq, klinika sürətlə böyüyən bazarda daha böyük, françayzinqli optik mağazalarının sərt rəqabəti ilə üzləşdi.

Çağırış

  • Rəqabətli bazarda yeni müştərilər cəlb edin.
  • Marketinq xərclərini optimallaşdırın.
  • Rəqəmsal göz gərginliyi imtahanları və pediatrik optometriya kimi xüsusi gözə qulluq xidmətləri üçün onlayn görünmə qabiliyyətini artırın.

Strategiya

OptiVisionCare komandası müştəri bazasını gücləndirmək üçün Klik başına Ödəniş (PPC) marketinq kampaniyası həyata keçirmək qərarına gəlib. Onların strategiyasına aşağıdakılar daxildir:

  1. Açar söz tədqiqatı : "yerli optometrist", "uşaq gözə qulluq" və "rəqəmsal göz yorğunluğu imtahanı" kimi yüksək konvertasiya edən və daha az rəqabət qabiliyyətli açar sözlərin müəyyən edilməsi.

  2. Reklam Kopyası və Açılış Səhifələri : Klinikanın unikal təkliflərinə və yerli müştəri rəylərinə yönəlmiş cəlbedici reklam nüsxələrinin və açılış səhifələrinin yaradılması.

  3. Geo-Targeting : Reklamların yalnız klinikanın 20 mil radiusunda olan istifadəçilər üçün görünməsi üçün hədəflənməsi.

  4. Reklam Genişləndirmələri : Klinika saatları, təcili xidmətlər və xüsusi təkliflər kimi əlavə məlumat təmin etmək üçün sayt linki, qeyd mətni və strukturlaşdırılmış fraqment genişləndirmələrindən istifadə etməklə.

  5. Büdcə Ayrılması : Kampaniyanı sınaqdan keçirmək üçün ilkin olaraq ayda 1000 ABŞ dolları büdcə ayırır.

  6. İzləmə və Təhlil : Dönüşümləri, kliklənmə dərəcələrini (CTR) və reklam xərclərinin gəlirini (ROAS) izləmək üçün Google Analytics və Google Ads ölçülərindən istifadə edin.

İcra

Kampaniya həm Google Ads, həm də Bing Ads-də başladıldı, ilk ay ərzində açar söz təklifləri, zəif performans göstərən açar sözlər və reklam surəti üçün tənzimləmək üçün həftəlik monitorinq aparıldı.

Nəticələr

  1. Artan vebsayt trafiki : OptiVisionCare ilk ay ərzində veb-sayta daxil olanların sayının 40% artdığını gördü.

  2. Yüksək Dönüşüm Oranı : Kampaniya 5% dönüşüm nisbətinə nail oldu ki, bu da sənayenin orta göstəricisi olan 3%-dən yüksəkdir.

  3. ROAS : Xərclənmiş hər dollara görə klinika xidmət sifarişlərində 6 dollar ROAS qazandı ki, bu da əlavə 6000 dollar gəlirə bərabərdir.

  4. Açar söz Performansı : "Yerli optometrist" və "pediatrik göz baxımı" ən çox çevrilən açar sözlər idi.

  5. Yerli Fəaliyyət : Klinika geo-hədəfləşdirmə strategiyasının effektivliyini təsdiqləyən yerli piyada trafikində 20% artım müşahidə etdi.

  6. Alınma Başına Dəyər : Hər bir alış dəyəri $20-dən $12-ə endirildi.

Öyrənilmiş dərslər

  1. Kəmiyyətdən çox açar söz keyfiyyəti : Daha az rəqabətli, lakin yüksək niyyətli açar sözlər daha yaxşı ROI təmin edə bilər.

  2. Geo-Hədəfləmə çox vacibdir : OptiVisionCare kimi yerli bizneslər üçün yerli hədəfləmə daha yaxşı nəticələr verir.

  3. Davamlı Monitorinq və Uyğunlaşma : Məlumat analitikasına əsaslanan kampaniyaya həftəlik düzəlişlər onun uğurunda əsas rol oynamışdır.

Nəticə

PPC marketinqi OptiVisionCare üçün yüksək effektiv strategiya olduğunu sübut etdi. Yüksək niyyətli, lokallaşdırılmış açar sözlərə diqqət yetirməklə və reklamın surətini və açılış səhifələrini optimallaşdırmaqla klinika həm onlayn görünməni, həm də mağazada izləyicilərin sayını kəskin şəkildə artıra bildi və bununla da böyümə və gəliri artırdı.

Gələcək Kampaniyalar üçün Tövsiyələr

  1. Açar sözlər siyahısını genişləndirin : İlkin dəst uğurlu olduğu üçün açar sözlər siyahısının genişləndirilməsi əlavə bazar seqmentlərinə daxil ola bilər.

  2. Yenidən hədəfləmə : İlk səfərləri zamanı çevrilməmiş ziyarətçiləri yenidən cəlb etmək üçün yenidən hədəfləmə kampaniyası həyata keçirin.

  3. Büdcəni Artırın : Yüksək ROAS-ı nəzərə alaraq, büdcənin artırılması uğurlu kampaniyadan daha da yararlana bilər.

PPC marketinqinə strukturlaşdırılmış, verilənlərə əsaslanan yanaşma ilə OptiVisionCare özünü yüksək rəqabətli bazarda davamlı inkişaf yoluna qədəm qoydu.