Case Study: 'TasteBuds' Restoranı üçün PPC Marketinqi

restaurant ppc marketing

Giriş

"TasteBuds" San-Fransisko şəhərinin mərkəzində yerləşən və Asiya və Avropa mətbəxlərinin birləşməsini təklif edən yüksək səviyyəli restorandır. Unikal menyusu və əla xidmətinə baxmayaraq, restoran iş günləri ərzində az adam axını ilə üzləşirdi. Müştəri cəlbini yaxşılaşdırmaq və satışları artırmaq üçün "TasteBuds" Klik başına Ödəniş (PPC) reklamına çevrildi.

Məqsədlər

  • İki ay ərzində həftə içi izləyicilərin sayını ən azı 20% artırın.
  • Ən azı 3% klik nisbətinə (CTR) nail olun.
  • Orta klik başına dəyəri (CPC) 2 dollardan aşağı saxlayın.

Strategiya

Açar söz tədqiqatı

  1. San-Fransiskoda gözəl yeməklər, füzyon mətbəxi və restoranlarla əlaqəli yüksək trafikli, lakin aşağı rəqabətli açar sözləri müəyyən etmək üçün Google Açar Söz Planlayıcısı kimi alətlərdən istifadə edin.

Reklamın yaradılması

  1. "Füzyon mətbəxi", "davamlı mənbəli inqrediyentlər" və "həftə içi endirimlər" kimi unikal satış nöqtələrini vurğulayan müxtəlif reklam nüsxəsi variasiyalarını hazırlayın.

Açılış səhifəsinin optimallaşdırılması

  1. Reklam nüsxəsi ilə birbaşa əlaqəli olan açılış səhifəsi yaradın, restoran və yeməklərin yüksək keyfiyyətli şəkilləri, həmçinin müştəri rəyləri.

Geo-Hədəfləmə

  1. Reklamları yalnız restoranın 10 mil radiusunda olan istifadəçilərə göstərmək üçün coğrafi hədəfləşdirməni aktivləşdirin.

Reklam Planlaması

  1. Nahar və şam yeməyi zamanı reklamların daha tez-tez görünməsini planlaşdırın.

İcra

  • Platforma: Google Reklamları
  • Büdcə: ayda 2000 dollar
  • Müddəti: 2 ay

Nəticələr

Trafik və İştirak

  • Orta CTR: 3,5% (məqsədi aşdı)
  • Orta CPC: $1.80 (məqsəd daxilində)

Satış və Gəlir

  • Həftə içi izləyicilərin sayı 22% artdı (məqsədi aşıldı)
  • Əvvəlki iki ayla müqayisədə həftə içi satış gəlirlərində 30% artım

Müştərinin saxlanması

  • Həftə içi günlərdə təkrar müştərilərin sayının 15% artması, ehtimal ki, PPC reklamlarında qeyd olunan təkliflə əlaqələndirilir.

ROI təhlili

  • Ümumi reklam xərcləri: 4000 dollar
  • PPC potensialından əldə edilən gəlir: $10,000
  • ROI: 150%

Öyrənilmiş dərslər

  • Kampaniyanın restorana daha çox baş çəkmə ehtimalı olan potensial müştərilərə yönəldilməsi üçün coğrafi hədəfləmə çox vacib idi.
  • Açılış səhifəsində yüksək keyfiyyətli vizuallar istifadəçi əlaqəsini əhəmiyyətli dərəcədə artırdı.

Gələcək Tövsiyələr

  • Əlavə optimallaşdırma imkanlarını müəyyən etmək üçün yeni reklam nüsxəsini və açar sözləri test edin.
  • Diversifikasiya üçün Bing Ads və sosial media reklamları kimi digər PPC platformalarını araşdırın.
  • Açılış səhifəsini ziyarət etmiş, lakin rezervasiya etməmiş istifadəçiləri yenidən cəlb etmək üçün yenidən hədəfləmə kampaniyalarına investisiya qoyun.

Nəticə

PPC kampaniyası kampaniyanın əvvəlində qarşıya qoyulmuş bütün məqsədləri üstələyərək, "TasteBuds" üçün həftə içi izləyicilərin sayını və gəlirini əhəmiyyətli dərəcədə artırdı. Nəticələr restoranlar üçün yaxşı planlaşdırılmış və icra edilmiş PPC marketinq strategiyasının effektivliyini nümayiş etdirir.