Case Study: Məzmun marketinqi vasitəsilə 'Dikişli və Üslub'un çevrilməsi

tailor shop content marketing

Giriş

Sifarişli kostyumlar üzrə ixtisaslaşan yerli dərzi dükanı olan "Stitched & Styled" 2021-ci ilin daha yaxşı hissəsi üçün müştəri artımında durğunluq və satışların azalması ilə üzləşdi. Flyerlər və yerli qəzet reklamları kimi ənənəvi marketinq kampaniyaları öz təsirini itirmiş kimi görünürdü. Rəqəmsal marketinqin gücünü dərk edən biznes, müştəri cəlbini artırmaq, brend şüurunu artırmaq və nəticədə gəliri artırmaq üçün Məzmun Marketinq strategiyasını tətbiq etmək qərarına gəldi.

Məqsəd

  1. 3 ay ərzində veb sayt trafikini 50% artırın.
  2. Bülletenləri üçün 200 yeni abunəçi əldə edin.
  3. 4 ayda mağaza ziyarətlərini 20% artırın.
  4. 6 ay ərzində aylıq gəliri 30% artırın.

Strategiya

Blogging

"Stitched & Styled" veb-saytına bloq bölməsi əlavə edildi və burada "Niyə xüsusi hazırlanmış kostyumlar rəfdən daha yaxşıdır" və "Yay kostyumunuz üçün ən yaxşı 5 parça" kimi mövzularda həftəlik məqalələr dərc edildi. Bu məqalələr potensial müştərilərin axtaracağı açar sözlər üçün SEO optimallaşdırılmışdır.

Sosial Media Nişanı

Instagram və Facebook hesabları aktivləşdirilib. Ən son parçalar, dizaynlar və xoşbəxt müştəri rəylərini nümayiş etdirən gündəlik yazılar paylaşıldı. Mağazada "pərdəarxası" olan Instagram hekayələri və çarxları da müntəzəm funksiyaya çevrildi.

Video Məzmun

YouTube kanalı yaradıldı, burada aylıq videolar, məsələn, "Xüsusi kostyum üçün özünüzü necə ölçməli" kimi "necə" təlimatları yüklənir. Ətrafı genişləndirmək üçün yerli moda təsirçiləri ilə əməkdaşlıqlar başladıldı.

E-poçt bülleteni

Moda məsləhətləri, eksklüziv təkliflər və mağaza yeniləmələrini ehtiva edən aylıq xəbər bülletenləri təklif edən e-poçt abunə xidməti həyata keçirildi.

İcra

Məzmun təqvimi ardıcıl çıxışı təmin etmək üçün tərtib edilmişdir. Biznes sahibi, dükandan iki dərzi mütəxəssisi və müstəqil məzmun müəllifi məzmunun yaradılması ilə məşğul idi. Üzvi böyüməyə əlavə olaraq, Google-da PPC kampaniyaları və sosial mediada təbliğat yazıları üçün kiçik bir büdcə ayrıldı.

Nəticələr

Veb sayt trafiki

  • Üç ay ərzində veb-sayt trafikində 70% artım var.

Bülleten Abunəçiləri

  • E-poçt siyahısı hədəflənmiş vaxt çərçivəsində 250 yeni abunəçi qazandı.

Mağazada Ziyarətlər

  • Mağaza dörd aydan sonra ziyarətçilərin sayının 28% artdığını bildirdi.

Aylıq Gəlir

  • Məzmun marketinq strategiyasının həyata keçirilməsindən sonra 6 aylıq dövrdə gəlirin 35% artması bildirildi.

Öyrənilmiş dərslər

  1. Kəmiyyətdən çox keyfiyyət : Əvvəlcə diqqət mümkün qədər tez-tez yerləşdirməyə yönəlmişdi. Bununla belə, diqqət yüksək keyfiyyətli, məlumatlandırıcı məqalələr və videolar yaratmağa yönəldikdə əlaqə əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdı.

  2. Yerli SEO İşləri : Lokallaşdırılmış açar sözlərin əlavə edilməsi yerli axtarışlar arasında görmə qabiliyyətini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdırdı və mağazadaxili ziyarətlərin artmasına səbəb oldu.

  3. E-poçt hələ də təsirlidir : aylıq xəbər bülleteni istifadə edilən bütün məzmun strategiyaları arasında ardıcıl olaraq ən yüksək dönüşüm nisbətinə sahib idi.

Nəticə

Məzmun marketinqi ilkin məqsədləri çox üstələyən "Dikişli və Üslub" üçün yüksək effektiv olduğunu sübut etdi. Bu nümunə araşdırması hətta kiçik, lokallaşdırılmış biznes üçün də yaxşı strategiyalı və icra edilmiş məzmun marketinq kampaniyasının potensialını vurğulayır. Bu müvəffəqiyyətlə "Stitched & Styled" məzmun marketinqinə sərmayə qoymağı, davam edən ölçülərə və müştəri rəylərinə əsaslanan strategiyaları optimallaşdırmağa davam etməyi planlaşdırır.