'Stitched & Styled', en lokal skrædderbutik med speciale i skræddersyede jakkesæt, stod over for stagnation i kundevækst og reduceret salg i den bedste del af 2021. Traditionelle marketingkampagner som flyers og lokale avisannoncer syntes at have mistet deres touch. Da virksomheden indså styrken ved digital markedsføring, besluttede virksomheden at implementere en Content Marketing-strategi for at øge kundernes engagement, øge brandbevidstheden og i sidste ende øge omsætningen.
En blogsektion blev tilføjet til 'Stitched & Styled's hjemmeside, hvor ugentlige artikler om emner som "Hvorfor skræddersyede jakkesæt er bedre end off-the-rack" og "Top 5 stoffer til dit sommerdragt" blev offentliggjort. Disse artikler var SEO-optimerede til søgeord, som potentielle kunder ville søge efter.
Instagram- og Facebook-konti blev aktiveret. Daglige indlæg, der viser de nyeste stoffer, designs og glade kundeudtalelser, blev delt. Instagram-historier og ruller med 'bag kulisserne' i butikken blev også gjort til et fast indslag.
Der blev oprettet en YouTube-kanal, hvor månedlige videoer om 'how-to'-vejledninger, såsom "Sådan måler du dig selv for et tilpasset jakkesæt", blev uploadet. Der blev indledt samarbejder med lokale modeinfluencer for at udvide rækkevidden.
En e-mail-abonnementstjeneste, der tilbyder månedlige nyhedsbreve med modetips, eksklusive tilbud og butiksopdateringer, blev implementeret.
Indholdskalenderen blev udarbejdet for at sikre ensartet output. Virksomhedsejeren, to skræddereksperter fra butikken og en freelance indholdsforfatter var involveret i indholdsskabelsen. Udover organisk vækst blev der afsat et mindre budget til PPC-kampagner på Google og promoverede opslag på sociale medier.
Kvalitet frem for kvantitet : I starten var fokus på at poste så ofte som muligt. Engagementet blev dog markant forbedret, da fokus skiftede til at skabe informative artikler og videoer af høj kvalitet.
Lokal SEO fungerer : Tilføjelse af lokaliserede søgeord forbedrede markant synlighed blandt lokale søgninger, hvilket førte til øgede besøg i butikken.
E-mail er stadig effektiv : Det månedlige nyhedsbrev havde konsekvent de højeste konverteringsrater blandt alle de anvendte indholdsstrategier.
Indholdsmarkedsføring viste sig at være yderst effektiv til 'Stitched & Styled' og oversteg langt de oprindelige mål. Dette casestudie understreger potentialet i en velstrategisk og gennemført content marketing-kampagne, selv for en lille, lokaliseret virksomhed. Med denne succes planlægger 'Stitched & Styled' at fortsætte med at investere i content marketing, optimering af strategier baseret på løbende målinger og kundefeedback.
