Introduktion
JetAway Rejsebureau stod over for lav hjemmesidetrafik og stagnerende salg. De henvendte sig til Pay-Per-Click (PPC) annoncering for at øge deres synlighed og drive målrettet trafik til deres websted. Dette casestudie undersøger, hvordan JetAway markant forbedrede sit webstedsbesøg, klikrater (CTR) og ROI ved at implementere en meget målrettet PPC-marketingkampagne.
Mål
-
Øg webstedstrafikken med 30 % inden for to måneder
-
Opnå en CTR på mindst 2 % for PPC-annoncer
-
Øg investeringsafkastet til 300 % inden for tre måneder
Strategi
Forskning og planlægning
-
Nøgleordsforskning
: Identificeret nøgleord med høj volumen og lav konkurrence relateret til rejsepakker, destinationer og rejseplanlægning.
-
Konkurrentanalyse
: Undersøgte de bedste annoncer og destinationssider i rejsebranchen.
-
Målgruppesegmentering
: Segmenterede målgruppen baseret på demografi, interesser og tidligere rejsehistorie.
Udførelse
-
Annonceoprettelse
: Designet flere annoncevarianter med fokus på overbevisende overskrifter og stærke opfordringer til handlinger (CTA'er).
-
Landingssideoptimering
: Oprettet landingssider, der er kongruente med annoncerne, hvilket understreger brugeroplevelse og nem navigation.
-
Annoncetest
: A/B-testede forskellige annoncer for at identificere de bedst ydende varianter.
-
Budgettering og budgivning
: Vedtog en fleksibel budstrategi, der prioriterede højtydende søgeord og tidsintervaller.
Overvågning og optimering
-
Dataanalyse
: Overvågede KPI'er såsom CTR, pris pr. konvertering og ROI.
-
Ugentlige justeringer
: Foretog datadrevne justeringer af annonceindhold, søgeordsmålretning og budgettildeling.
Resultater
-
Websitetrafik
: Øget med 35 % inden for de første to måneder, hvilket overstiger det oprindelige mål.
-
CTR
: Opnåede en gennemsnitlig CTR på 2,4 %, hvilket oversteg målet.
-
ROI
: Øget til 320 % inden for de første tre måneder.
Erfaringer
-
Sæsonjusteringer
: Indså vigtigheden af at tilpasse PPC-kampagnen i henhold til rejsesæsonen.
-
Målgrupperetargeting
: Fandt ud af, at retargeting af tidligere besøgende resulterede i højere konverteringsrater.
-
Lokaliserede søgeord
: Bemærkede bedre ydeevne fra geospecifikke søgeord.
Fremtidige anbefalinger
-
Udforsk brugen af video- og rich media-annoncer for bedre engagement.
-
Implementer maskinlæringsalgoritmer for mere effektiv søgeords- og budstyring.
-
Udfør en kundeundersøgelse for at forstå skiftende rejsetrends og -præferencer, og juster PPC-kampagnen i overensstemmelse hermed.
Konklusion
Ved at vedtage en fokuseret PPC-marketingstrategi var JetAway Travel Agency ikke kun i stand til at øge deres hjemmesidetrafik og CTR, men også markant forbedre deres ROI. Dette demonstrerer effektiviteten af en veltilrettelagt og gennemført PPC-kampagne i rejsebranchen.
