„Stitched & Styled“, eine örtliche Schneiderei, die sich auf maßgeschneiderte Anzüge spezialisiert hat, sah sich im größten Teil des Jahres 2021 mit einem stagnierenden Kundenwachstum und rückläufigen Umsätzen konfrontiert. Traditionelle Marketingkampagnen wie Flyer und lokale Zeitungsanzeigen schienen ihre Wirkung verloren zu haben. Das Unternehmen erkannte die Macht des digitalen Marketings und beschloss, eine Content-Marketing-Strategie umzusetzen, um die Kundenbindung zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Der Website von „Stitched & Styled“ wurde ein Blog-Bereich hinzugefügt, in dem wöchentlich Artikel zu Themen wie „Warum maßgeschneiderte Anzüge besser sind als von der Stange“ und „Die 5 besten Stoffe für Ihren Sommeranzug“ veröffentlicht werden. Diese Artikel wurden SEO-optimiert für Schlüsselwörter, nach denen potenzielle Kunden suchen würden.
Instagram- und Facebook-Konten wurden aktiviert. Es wurden täglich Beiträge mit den neuesten Stoffen, Designs und zufriedenen Kundenstimmen geteilt. Auch Instagram-Storys und -Reels mit „Hinter den Kulissen“ des Ladens wurden regelmäßig vorgestellt.
Es wurde ein YouTube-Kanal erstellt, auf dem monatlich Videos mit Anleitungen wie „So messen Sie sich für einen maßgeschneiderten Anzug“ hochgeladen wurden. Um die Reichweite zu vergrößern, wurden Kooperationen mit lokalen Mode-Influencern initiiert.
Ein E-Mail-Abonnementdienst mit monatlichen Newslettern mit Modetipps, exklusiven Angeboten und Shop-Updates wurde implementiert.
Der Inhaltskalender wurde entworfen, um eine konsistente Ausgabe zu gewährleisten. An der Content-Erstellung waren der Geschäftsinhaber, zwei Schneiderexperten aus dem Geschäft und ein freiberuflicher Content-Autor beteiligt. Zusätzlich zum organischen Wachstum wurde ein kleines Budget für PPC-Kampagnen bei Google und beworbene Beiträge in sozialen Medien bereitgestellt.
Qualität vor Quantität : Ursprünglich lag der Fokus darauf, so häufig wie möglich zu posten. Allerdings verbesserte sich das Engagement erheblich, als sich der Schwerpunkt auf die Erstellung hochwertiger, informativer Artikel und Videos verlagerte.
Lokales SEO funktioniert : Durch das Hinzufügen lokalisierter Schlüsselwörter wurde die Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen erheblich verbessert, was zu mehr Besuchen im Geschäft führte.
E-Mail ist immer noch effektiv : Der monatliche Newsletter verzeichnete durchweg die höchsten Konversionsraten unter allen verwendeten Content-Strategien.
Content-Marketing erwies sich für „Stitched & Styled“ als äußerst effektiv und übertraf die ursprünglichen Ziele bei weitem. Diese Fallstudie unterstreicht das Potenzial einer gut strategischen und durchgeführten Content-Marketing-Kampagne, selbst für ein kleines, lokalisiertes Unternehmen. Aufgrund dieses Erfolgs plant „Stitched & Styled“, weiterhin in Content-Marketing zu investieren und Strategien auf der Grundlage fortlaufender Kennzahlen und Kundenfeedbacks zu optimieren.
