¿Por qué el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta eficaz?

email marketing continues to be an effective tool

En el mundo dominado por los algoritmos de las redes sociales, los bailes de TikTok y el desplazamiento interminable, uno podría pensar que el correo electrónico está desactualizado, es torpe e irrelevante. Piensa otra vez. El marketing por correo electrónico sigue siendo un canal fundamental para muchas empresas y organizaciones, y he aquí por qué no sólo sobrevivirá sino que prosperará en 2023.

1. Acceso directo a los clientes

Si bien su publicación en las redes sociales puede aparecer o no en el feed de sus seguidores según el algoritmo actual de la plataforma, un correo electrónico permanecerá en su bandeja de entrada hasta que se abra, elimine o archive. Esto proporciona una probabilidad mucho mayor de que se vea su mensaje. Con el correo electrónico, no estás a merced de algoritmos de terceros. Tú controlas el mensaje, el momento y la lista de destinatarios.

2. Personalización

Las capacidades de segmentación y orientación del correo electrónico son increíblemente avanzadas. Puede personalizar sus mensajes según el comportamiento del destinatario, su ubicación o incluso el dispositivo que esté utilizando. Esto significa que puede adaptar su mensaje para que se dirija directamente a cada individuo, haciéndolo mucho más efectivo.

3. Tasas de conversión más altas

Los estudios muestran consistentemente que el correo electrónico tiene una tasa de conversión más alta que otros canales de marketing, incluidas las redes sociales. Según HubSpot, la tasa de apertura promedio de un correo electrónico comercial es de alrededor del 20-25%, y la tasa de clics es de alrededor del 2-3%. Si bien estos números pueden parecer pequeños, son significativamente mejores que los que normalmente se obtienen a través de la participación en las redes sociales.

4. Rentable

En comparación con otras formas de marketing, como anuncios de pago por clic o vallas publicitarias, el marketing por correo electrónico es muy rentable. La mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico ofrecen precios escalables según la cantidad de contactos que tenga, lo que las hace accesibles incluso para las empresas más pequeñas. Dadas sus tasas de conversión más altas, el retorno de la inversión del marketing por correo electrónico puede ser sustancial.

5. Construye relaciones a largo plazo

El marketing por correo electrónico le permite fomentar las relaciones con su audiencia a lo largo del tiempo. Ya sea que envíe un boletín semanal, actualizaciones de productos u ofertas especiales, está brindando valor continuamente a sus clientes, manteniendo su marca en primer plano y fomentando la lealtad.

6. Medible

Una de las ventajas más importantes del marketing por correo electrónico es su mensurabilidad. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico ofrecen análisis detallados que pueden ayudarle a comprender sus tasas de apertura, tasas de clics, tasas de conversión e incluso cuánto tiempo pasó alguien leyendo su correo electrónico. Estos conocimientos son invaluables para ajustar sus estrategias y mejorar continuamente la efectividad de su correo electrónico.

7. Se integra bien con otras estrategias de marketing

El marketing por correo electrónico no tiene por qué ser único. Se integra bien con otros canales de marketing digital. Por ejemplo, puede compartir las últimas publicaciones de su blog, insertar videos o dirigir tráfico a sus canales de redes sociales a través de sus campañas de correo electrónico. Este enfoque multicanal puede ayudar a reforzar el mensaje de su marca y fomentar una mayor participación.

8. Longevidad

El último punto tiene que ver con la longevidad del correo electrónico en sí. Si bien las plataformas de redes sociales pueden aparecer y desaparecer (¿recuerdas MySpace?), el correo electrónico existe desde hace décadas. Ha evolucionado y adaptado, claro, pero ha resistido la prueba del tiempo. Esto sugiere que invertir ahora en marketing por correo electrónico seguirá dando dividendos en el futuro.

Conclusión

El marketing por correo electrónico está lejos de estar muerto; está vivo, coleando y más potente que nunca. Si bien puede parecer anticuado en la era de TikTok e Instagram, el humilde correo electrónico conserva numerosas ventajas que lo convierten en una parte crucial de cualquier estrategia de marketing sólida. Entonces, si estás descuidando tu marketing por correo electrónico, quizás sea el momento de darle la atención que merece.



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