Conoce los errores de SEM más comunes en Google Adwords y evítalos

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Search Engine Marketing (SEM) es una forma poderosa de atraer tráfico dirigido a su sitio web. Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es posiblemente la plataforma más popular para SEM, pero presenta sus propios desafíos. Incluso los anunciantes más experimentados pueden cometer errores. A continuación se detallan algunos de los errores de SEM más comunes que se cometen en Google Ads, junto con sugerencias sobre cómo evitarlos.

1. Ignorar las palabras clave negativas

El error:

Muchos anunciantes pasan por alto la importancia de agregar palabras clave negativas, lo que hace que sus anuncios aparezcan en consultas de búsqueda irrelevantes.

Como evitar:

Supervise periódicamente el Informe de términos de búsqueda en Google Ads. Agregue términos irrelevantes como palabras clave negativas para asegurarse de que su anuncio no aparezca en esas consultas.

2. Investigación deficiente de palabras clave

El error:

No dedicar suficiente tiempo a la investigación de palabras clave puede llevar a ofertar por palabras clave que sean demasiado amplias, irrelevantes o no rentables.

Como evitar:

Utilice el Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de terceros para realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. Observe a los competidores, datos históricos y otras métricas para tomar una decisión informada.

3. No optimizar el texto del anuncio

El error:

Los textos de anuncios genéricos no logran captar el interés del usuario y pueden generar tasas de clics (CTR) bajas.

Como evitar:

Redacte un texto de anuncio atractivo y único que aborde la intención del usuario. Utilice llamados a la acción (CTA) y resalte propuestas de venta únicas (PVU).

4. No realizar un seguimiento de las conversiones

El error:

Muchos anunciantes se olvidan de configurar el seguimiento de conversiones o lo hacen incorrectamente.

Como evitar:

Instale correctamente el código de seguimiento de conversiones de Google Ads en su sitio web. De esta manera, podrá ver qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave son más eficaces en términos de ROI.

5. Pasar por alto a los usuarios de dispositivos móviles

El error:

Ignorar a la audiencia móvil puede resultar en la pérdida de oportunidades, ya que un porcentaje significativo de las búsquedas ahora se realizan en dispositivos móviles.

Como evitar:

Cree páginas de destino y textos de anuncios optimizados para dispositivos móviles. Utilice anuncios preferidos para dispositivos móviles y asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

6. Mala asignación presupuestaria

El error:

Gastar demasiado en campañas ineficaces puede agotar rápidamente su presupuesto.

Como evitar:

Revise periódicamente sus campañas para ver cuáles tienen un buen rendimiento. Reasignar presupuestos hacia campañas rentables.

7. Uso indebido de las extensiones de anuncios

El error:

Ignorar las extensiones de anuncios por completo o usarlas incorrectamente puede generar una menor visibilidad y CTR.

Como evitar:

Utilice extensiones de anuncios relevantes, como enlaces de sitio, texto destacado y extensiones de fragmentos estructurados. Hacen que su anuncio sea más informativo y aumentan el espacio en la página de resultados de búsqueda.

8. Ejecución de campañas con la configuración predeterminada

El error:

Muchos anunciantes lanzan campañas sin modificar la configuración predeterminada, que puede no ser óptima para sus objetivos específicos.

Como evitar:

Personalice configuraciones como la rotación de anuncios, la programación de anuncios y las opciones de orientación según los objetivos de su campaña.

9. Ignorar las pruebas A/B

El error:

No ejecutar pruebas A/B para optimizar el rendimiento de la campaña.

Como evitar:

Realice pruebas A/B con regularidad en los textos de sus anuncios, páginas de destino y palabras clave para encontrar lo que resuena con su audiencia.

10. No mantenerse al día con los cambios

El error:

Google Ads es una plataforma en constante cambio. No mantenerse al día con las actualizaciones puede hacer que sus campañas sean menos efectivas.

Como evitar:

Manténgase actualizado sobre los cambios de Google Ads leyendo anuncios oficiales, participando en foros y posiblemente contratando profesionales que se especialicen en Google Ads.

Al reconocer y rectificar estos errores comunes, puedes mejorar sustancialmente el rendimiento de tus campañas de Google Ads, logrando un mejor retorno de la inversión y un mayor éxito empresarial.



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