Bagaimana cara membuat kampanye SEM yang bagus di Google Adwords?

guide and advice to launch campaign sem

Search Engine Marketing (SEM) adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital, yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas pada halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas bertarget ke situs web Anda. Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, adalah salah satu platform terpopuler untuk menjalankan kampanye SEM.

Membuat kampanye SEM yang hebat mungkin tampak menakutkan, terutama jika Anda baru mengenal platform ini. Namun, dengan mengikuti langkah-langkah yang tepat, Anda dapat menyiapkan kampanye yang tidak hanya mengarahkan lalu lintas tetapi juga mengoptimalkan pembelanjaan iklan Anda untuk ROI yang lebih baik. Berikut panduan komprehensif untuk membantu Anda membuat kampanye SEM yang fantastis menggunakan Google Ads.

Langkah 1: Tentukan Tujuan dan KPI Anda

Sebelum mendalami antarmuka Google Ads, penting untuk menentukan tujuan kampanye Anda. Apa yang ingin Anda capai? Baik itu meningkatkan lalu lintas, meningkatkan penjualan, atau mengumpulkan prospek, memiliki tujuan yang jelas akan memandu penyiapan kampanye Anda. Setelah Anda mengidentifikasi sasaran, tetapkan Indikator Kinerja Utama (KPI) yang akan membantu Anda mengukur keberhasilan kampanye Anda. Ini dapat mencakup metrik seperti Rasio Klik-Tayang (RKT), Biaya Per Akuisisi (BPA), atau Laba atas Belanja Iklan (ROAS).

Langkah 2: Lakukan Riset Kata Kunci

Gunakan alat seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Ahrefs untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Ini adalah istilah pencarian yang ingin Anda tawar. Pilih campuran kata kunci utama (persaingan tinggi, volume pencarian tinggi) dan kata kunci ekor panjang (persaingan lebih rendah, kueri spesifik) untuk strategi yang seimbang.

Langkah 3: Tetapkan Anggaran dan Strategi Penawaran Anda

Putuskan jumlah yang ingin Anda belanjakan untuk kampanye Anda. Google Ads menawarkan berbagai opsi penawaran, seperti Biaya Per Klik (BPK), Biaya Per Seribu (BPS), atau Biaya Per Konversi (BPA). Pilih strategi penawaran yang selaras dengan tujuan kampanye Anda.

Langkah 4: Buat Grup Iklan dan Iklan

Grup iklan adalah kumpulan kata kunci dan iklan terkait. Kampanye yang efektif biasanya memiliki beberapa grup iklan yang masing-masing berfokus pada tema atau produk tertentu. Untuk setiap grup iklan, buat beberapa variasi iklan teks. Pengujian A/B pada iklan ini akan memberikan wawasan tentang pesan apa yang paling cocok untuk audiens Anda.

Langkah 5: Tulis Salinan Iklan yang Menarik dan Gunakan Halaman Arahan yang Relevan

Teks iklan Anda harus selaras dengan kata kunci di grup iklan Anda dan laman landas yang Anda tuju kliknya. Relevansi yang tinggi antara kata kunci, teks iklan, dan laman landas meningkatkan Angka Mutu, yang dapat menurunkan BPK dan meningkatkan posisi iklan Anda.

Langkah 6: Gunakan Ekstensi Iklan

Ekstensi Iklan memberikan informasi tambahan dan memberikan lebih banyak alasan kepada calon pelanggan untuk memilih bisnis Anda. Gunakan ekstensi seperti Sitelink, Callout, atau Structured Snippet untuk menyempurnakan iklan Anda.

Langkah 7: Terapkan Pelacakan Konversi

Gunakan pelacakan konversi Google Ads atau integrasikan Google Analytics untuk memantau kinerja iklan Anda dalam kaitannya dengan KPI Anda. Hal ini memungkinkan Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang perlu diubah.

Langkah 8: Pantau dan Optimalkan

Setelah kampanye Anda aktif, pantau kinerjanya secara konsisten. Lihat metrik seperti RKT, BPK, dan Rasio Konversi untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. Anda dapat mengubah kata kunci, menyesuaikan penawaran, atau menyempurnakan teks iklan Anda berdasarkan data kinerja.

Langkah 9: Skalakan Kampanye yang Berhasil

Setelah mencapai ROI yang memuaskan, pertimbangkan untuk meningkatkan skala kampanye Anda dengan meningkatkan anggaran atau memperluas ke lebih banyak kata kunci dan geografi.

Langkah 10: Pelaporan dan Analisis Reguler

Buat laporan rutin untuk mengevaluasi kinerja kampanye Anda dari waktu ke waktu. Hal ini tidak hanya membantu memberikan informasi kepada pemangku kepentingan tetapi juga membantu dalam pengambilan keputusan berdasarkan data untuk kampanye di masa depan.

Membuat kampanye SEM yang hebat di Google Ads bukanlah upaya yang dilakukan satu kali saja; ini adalah proses berkelanjutan yang memerlukan pemantauan dan optimalisasi yang konsisten. Namun dengan langkah-langkah ini, Anda akan siap mengembangkan kampanye yang tidak hanya memenuhi namun juga melampaui tujuan Anda.



request full demo