"Stitched & Styled", una sartoria locale specializzata in abiti su misura, ha dovuto affrontare una stagnazione nella crescita dei clienti e una riduzione delle vendite per gran parte del 2021. Le campagne di marketing tradizionali come volantini e annunci sui giornali locali sembravano aver perso il loro tocco. Rendendosi conto del potere del marketing digitale, l'azienda ha deciso di implementare una strategia di content marketing per aumentare il coinvolgimento dei clienti, aumentare la consapevolezza del marchio e, in definitiva, aumentare le entrate.
È stata aggiunta una sezione blog al sito web di 'Stitched & Styled in cui sono stati pubblicati articoli settimanali su argomenti come "Perché gli abiti su misura personalizzati sono migliori di quelli confezionati" e "I 5 migliori tessuti per il tuo abito estivo". Questi articoli sono stati ottimizzati per il SEO per le parole chiave che i potenziali clienti avrebbero cercato.
Sono stati attivati gli account Instagram e Facebook. Sono stati condivisi post giornalieri che mostravano gli ultimi tessuti, design e testimonianze di clienti soddisfatti. Anche le storie e i reel di Instagram con il "dietro le quinte" del negozio sono diventati una caratteristica regolare.
È stato creato un canale YouTube in cui venivano caricati video mensili sulle guide pratiche, come "Come misurarsi per un abito personalizzato". Sono state avviate collaborazioni con influencer della moda locali per ampliare la portata.
È stato implementato un servizio di abbonamento via e-mail che offre newsletter mensili contenenti consigli di moda, offerte esclusive e aggiornamenti del negozio.
Il calendario dei contenuti è stato redatto per garantire risultati coerenti. Nella creazione dei contenuti sono stati coinvolti il proprietario dell'azienda, due esperti di sartoria del negozio e uno scrittore di contenuti freelance. Oltre alla crescita organica, un piccolo budget è stato stanziato per le campagne PPC su Google e per i post promossi sui social media.
Qualità rispetto alla quantità : inizialmente, l'attenzione era posta sulla pubblicazione il più frequentemente possibile. Tuttavia, il coinvolgimento è migliorato in modo significativo quando l’attenzione si è spostata sulla creazione di articoli e video informativi di alta qualità.
La SEO locale funziona : l'aggiunta di parole chiave localizzate ha migliorato significativamente la visibilità tra le ricerche locali, portando ad un aumento delle visite in negozio.
L'e-mail è ancora efficace : la newsletter mensile ha costantemente registrato i tassi di conversione più elevati tra tutte le strategie di contenuto utilizzate.
Il content marketing si è rivelato molto efficace per "Stitched & Styled", superando di gran lunga gli obiettivi iniziali. Questo caso di studio sottolinea il potenziale di una campagna di content marketing ben pianificata ed eseguita, anche per una piccola impresa localizzata. Con questo successo, "Stitched & Styled" prevede di continuare a investire nel content marketing, ottimizzando le strategie basate su metriche continue e sul feedback dei clienti.
