Casestudy: PPC-marketing voor restaurant 'TasteBuds'

restaurant ppc marketing

Invoering

"TasteBuds" is een luxe restaurant in het centrum van San Francisco en biedt een mix van Aziatische en Europese gerechten. Ondanks het unieke menu en de uitstekende service kampte het restaurant doordeweeks met weinig bezoekers. Om de klantbetrokkenheid te verbeteren en de verkoop te stimuleren, wendde "TasteBuds" zich tot Pay-Per-Click (PPC)-advertenties.

Doelstellingen

  • Verhoog het aantal bezoekers op weekdagen binnen twee maanden met minstens 20%.
  • Zorg voor een klikfrequentie (CTR) van minimaal 3%.
  • Handhaaf een gemiddelde kosten per klik (CPC) van minder dan € 2.

Strategie

Zoekwoordonderzoek

  1. Gebruik tools zoals de Zoekwoordplanner van Google om zoekwoorden met veel verkeer en toch weinig concurrentie te identificeren die verband houden met lekker eten, fusionkeuken en restaurants in San Francisco.

Advertentiecreatie

  1. Ontwikkel verschillende variaties in advertentieteksten die unieke verkoopargumenten benadrukken, zoals 'fusionkeuken', 'duurzaam geproduceerde ingrediënten' en 'weekdagkortingen'.

Optimalisatie van landingspagina's

  1. Maak een landingspagina die rechtstreeks verband houdt met de advertentietekst, met afbeeldingen van hoge kwaliteit van het restaurant en het eten, evenals getuigenissen van klanten.

Geotargeting

  1. Schakel geotargeting in om advertenties alleen weer te geven aan gebruikers binnen een straal van 16 kilometer rond het restaurant.

Advertentieplanning

  1. Plan dat de advertenties vaker verschijnen tijdens de lunch en het diner.

Implementatie

  • Platform: Google-advertenties
  • Budget: $ 2000,- per maand
  • Duur: 2 maanden

Resultaten

Verkeer en betrokkenheid

  • Gemiddelde CTR: 3,5% (overtroffen doelstelling)
  • Gemiddelde CPC: € 1,80 (binnen doelstelling)

Verkoop en inkomsten

  • Doordeweekse bezoekersaantallen gestegen met 22% (overtroffen doelstelling)
  • Een stijging van 30% in de omzet op weekdagen vergeleken met de voorgaande twee maanden

Klantbehoud

  • Een toename van 15% in terugkerende klanten tijdens weekdagen, waarschijnlijk toegeschreven aan de aanbieding vermeld in de PPC-advertenties.

ROI-analyse

  • Totale advertentie-uitgaven: $ 4000
  • Inkomsten gegenereerd uit PPC-leads: $ 10.000
  • ROI: 150%

Les geleerd

  • Geografische targeting was van cruciaal belang om de campagne te richten op potentiële klanten die eerder geneigd waren het restaurant te bezoeken.
  • Hoogwaardige beelden op de landingspagina hebben de gebruikersbetrokkenheid aanzienlijk vergroot.

Toekomstige aanbevelingen

  • Test nieuwe advertentieteksten en zoekwoorden om verdere optimalisatiemogelijkheden te identificeren.
  • Ontdek andere PPC-platforms zoals Bing Ads en advertenties op sociale media voor diversificatie.
  • Investeer in retargetingcampagnes om gebruikers opnieuw te bereiken die de landingspagina hebben bezocht maar geen reservering hebben gemaakt.

Conclusie

De PPC-campagne verhoogde het aantal bezoekers op weekdagen en de inkomsten voor 'TasteBuds' aanzienlijk en overtrof daarmee alle doelstellingen die aan het begin van de campagne waren gesteld. De resultaten tonen de effectiviteit aan van een goed geplande en uitgevoerde PPC-marketingstrategie voor restaurants.