Casestudy: 'Stitched & Styled' transformeren door middel van contentmarketing

tailor shop content marketing

Invoering

'Stitched & Styled', een plaatselijke kleermaker die gespecialiseerd is in op maat gemaakte pakken, kampte het grootste deel van 2021 met stagnatie in de klantengroei en verminderde omzet. Traditionele marketingcampagnes zoals flyers en advertenties in lokale kranten leken hun touch te hebben verloren. Het bedrijf realiseerde zich de kracht van digitale marketing en besloot een contentmarketingstrategie te implementeren om de klantbetrokkenheid te vergroten, de merkbekendheid te vergroten en uiteindelijk de omzet te verhogen.

Objectief

  1. Verhoog het websiteverkeer met 50% in 3 maanden.
  2. Werf 200 nieuwe abonnees voor hun nieuwsbrief.
  3. Verhoog het aantal winkelbezoeken met 20% in 4 maanden.
  4. Verhoog de maandelijkse omzet met 30% binnen 6 maanden.

Strategie

Bloggen

Er werd een blogsectie toegevoegd aan de website van 'Stitched & Styled', waar wekelijkse artikelen over onderwerpen als "Waarom op maat gemaakte pakken beter zijn dan off-the-rack" en "Top 5 stoffen voor uw zomerpak" werden gepubliceerd. Deze artikelen zijn SEO-geoptimaliseerd voor zoekwoorden waar potentiële klanten naar zouden zoeken.

Betrokkenheid op sociale media

Instagram- en Facebook-accounts zijn geactiveerd. Er werden dagelijks berichten gedeeld met de nieuwste stoffen, ontwerpen en tevreden klantenreacties. Instagram-verhalen en reels met 'achter de schermen' in de winkel werden ook een vast onderdeel.

Video-inhoud

Er werd een YouTube-kanaal gemaakt waar maandelijkse video's over 'hoe'-handleidingen, zoals 'Hoe u uzelf kunt opmeten voor een maatpak', werden geüpload. Er werd samengewerkt met lokale mode-influencers om het bereik te vergroten.

Email nieuwsbrief

Er werd een e-mailabonnementsservice geïmplementeerd met maandelijkse nieuwsbrieven met modetips, exclusieve aanbiedingen en winkelupdates.

Implementatie

De contentkalender is opgesteld om consistente output te garanderen. De bedrijfseigenaar, twee kleermakersexperts uit de winkel en een freelance contentschrijver waren betrokken bij het creëren van content. Naast organische groei werd er een klein budget uitgetrokken voor PPC-campagnes op Google en het promoten van posts op sociale media.

Resultaten

Websiteverkeer

  • Binnen drie maanden was er een toename van 70% in het websiteverkeer.

Nieuwsbriefabonnees

  • De e-maillijst heeft binnen het beoogde tijdsbestek 250 nieuwe abonnees opgeleverd.

Bezoeken aan de winkel

  • De winkel rapporteerde na vier maanden een stijging van het aantal bezoekers met 28%.

maandelijkse omzet

  • Er werd een omzetstijging van 35% gerapporteerd in de periode van zes maanden na de implementatie van de contentmarketingstrategie.

Les geleerd

  1. Kwaliteit boven kwantiteit : Aanvankelijk lag de nadruk op het zo vaak mogelijk posten. De betrokkenheid verbeterde echter aanzienlijk toen de focus verschoof naar het maken van hoogwaardige, informatieve artikelen en video’s.

  2. Lokale SEO werkt : het toevoegen van gelokaliseerde zoekwoorden verbeterde de zichtbaarheid onder lokale zoekopdrachten aanzienlijk, wat leidde tot meer winkelbezoeken.

  3. E-mail is nog steeds effectief : de maandelijkse nieuwsbrief had consistent de hoogste conversiepercentages van alle gebruikte inhoudstrategieën.

Conclusie

Contentmarketing bleek zeer effectief voor 'Stitched & Styled' en overtrof de oorspronkelijke doelstellingen ruimschoots. Deze casestudy onderstreept het potentieel van een goed strategische en uitgevoerde contentmarketingcampagne, zelfs voor een klein, gelokaliseerd bedrijf. Met dit succes is 'Stitched & Styled' van plan te blijven investeren in contentmarketing en strategieën te optimaliseren op basis van voortdurende statistieken en feedback van klanten.