Kasusstudie: PPC-markedsføring for 'TasteBuds' Restaurant

restaurant ppc marketing

Introduksjon

"TasteBuds" er en eksklusiv restaurant som ligger i San Francisco sentrum, og tilbyr en blanding av asiatiske og europeiske retter. Til tross for sin unike meny og utmerkede service, sto restauranten overfor lavt antall på ukedagene. For å forbedre kundeengasjementet og øke salget, vendte «TasteBuds» seg til Pay-Per-Click (PPC)-annonsering.

Mål

  • Øk antall ukedager med minst 20 % innen to måneder.
  • Oppnå en klikkfrekvens (CTR) på minst 3 %.
  • Hold en gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) under USD 2.

Strategi

Søkeordforskning

  1. Bruk verktøy som Googles søkeordplanlegger for å identifisere søkeord med høy trafikk, men med lav konkurranse relatert til god mat, fusjonsmat og restauranter i San Francisco.

Oppretting av annonser

  1. Utvikle forskjellige annonsetekstvarianter som fremhever unike salgsargumenter som «fusjonskjøkken», «bærekraftige råvarer» og «ukedagsrabatter».

Optimalisering av landingsside

  1. Lag en landingsside som direkte korrelerer med annonseteksten, med bilder av høy kvalitet av restauranten og maten, samt kundeanbefalinger.

Geografisk målretting

  1. Aktiver geografisk målretting for å vise annonser bare til brukere innenfor en radius på 10 mil fra restauranten.

Annonseplanlegging

  1. Planlegg at annonsene skal vises oftere under lunsj og middag.

Gjennomføring

  • Plattform: Google Ads
  • Budsjett: $2000 per måned
  • Varighet: 2 måneder

Resultater

Trafikk og engasjement

  • Gjennomsnittlig CTR: 3,5 % (overskredet mål)
  • Gjennomsnittlig CPC: USD 1,80 (innenfor mål)

Salg og inntekter

  • Tilgang på ukedager økte med 22 % (overskredet mål)
  • En økning på 30 % i salgsinntekter på ukedager sammenlignet med de to foregående månedene

Kundelojalitet

  • En økning på 15 % av gjentakende kunder på hverdager, sannsynligvis tilskrevet tilbudet nevnt i PPC-annonsene.

ROI-analyse

  • Totalt annonseforbruk: $4000
  • Inntekter generert fra PPC-emner: $10 000
  • Avkastning: 150 %

Lærdom

  • Geo-targeting var avgjørende for å fokusere kampanjen på potensielle kunder som var mer sannsynlig å besøke restauranten.
  • Visuelle bilder av høy kvalitet på landingssiden forbedret brukerengasjementet betydelig.

Fremtidige anbefalinger

  • Test ny annonsetekst og søkeord for å identifisere ytterligere optimaliseringsmuligheter.
  • Utforsk andre PPC-plattformer som Bing Ads og annonsering i sosiale medier for diversifisering.
  • Invester i retargeting-kampanjer for å engasjere brukere som har besøkt landingssiden, men ikke har foretatt en reservasjon.

Konklusjon

PPC-kampanjen økte antall ukedager og inntekter for «TasteBuds» betydelig, og overgikk alle målene som ble satt i begynnelsen av kampanjen. Resultatene viser effektiviteten til en godt planlagt og utført PPC-markedsføringsstrategi for restauranter.