Kasusstudie: Transformering av "Stitched & Styled" gjennom innholdsmarkedsføring

tailor shop content marketing

Introduksjon

'Stitched & Styled', en lokal skredderbutikk som spesialiserer seg på skreddersydde dresser, møtte stagnasjon i kundevekst og redusert salg i større del av 2021. Tradisjonelle markedsføringskampanjer som flyers og annonser i lokalaviser så ut til å ha mistet kontakten. Bedriften innså kraften i digital markedsføring og bestemte seg for å implementere en innholdsmarkedsføringsstrategi for å øke kundeengasjementet, øke merkebevisstheten og til slutt øke inntektene.

Objektiv

  1. Øk trafikken til nettstedet med 50 % på 3 måneder.
  2. Skaff 200 nye abonnenter for nyhetsbrevet deres.
  3. Øk butikkbesøk med 20 % på 4 måneder.
  4. Øk månedlig inntekt med 30 % innen 6 måneder.

Strategi

Blogging

En bloggseksjon ble lagt til 'Stitched & Styled's nettside der ukentlige artikler om emner som "Hvorfor tilpassede dresser er bedre enn off-the-rack" og "Top 5 stoffer til sommerdressen din" ble publisert. Disse artiklene var SEO-optimalisert for søkeord som potensielle kunder ville søke etter.

Engasjement i sosiale medier

Instagram- og Facebook-kontoer ble aktivert. Daglige innlegg som viser de nyeste stoffene, designene og fornøyde kundeanmeldelser ble delt. Instagram-historier og ruller med "bak kulissene" i butikken ble også gjort til et fast innslag.

Videoinnhold

Det ble opprettet en YouTube-kanal hvor månedlige videoer om «how-to»-veiledninger, som «How to Measure Yourself for a Custom Suit», ble lastet opp. Samarbeid med lokale motepåvirkere ble innledet for å utvide rekkevidden.

Nyhetsbrev på e-post

En e-postabonnementstjeneste som tilbyr månedlige nyhetsbrev med motetips, eksklusive tilbud og butikkoppdateringer ble implementert.

Gjennomføring

Innholdskalenderen ble utarbeidet for å sikre konsistente resultater. Bedriftseieren, to skreddereksperter fra butikken og en frilans-innholdsskribent var involvert i innholdsskaping. I tillegg til organisk vekst ble det bevilget et lite budsjett til PPC-kampanjer på Google og promoterte innlegg på sosiale medier.

Resultater

Nettstedtrafikk

  • Det var en 70 % økning i nettstedtrafikken i løpet av tre måneder.

Nyhetsbrevabonnenter

  • E-postlisten fikk 250 nye abonnenter innenfor den målsatte tidsrammen.

Besøk i butikk

  • Butikken rapporterte en økning på 28 % i antall besøkende etter fire måneder.

Månedlig inntekt

  • En inntektsøkning på 35 % ble rapportert i 6-månedersperioden etter implementeringen av innholdsmarkedsføringsstrategien.

Lærdom

  1. Kvalitet fremfor kvantitet : I utgangspunktet var fokuset på å legge ut så ofte som mulig. Engasjementet ble imidlertid betydelig bedre da fokuset ble flyttet til å lage informative artikler og videoer av høy kvalitet.

  2. Lokal SEO fungerer : Ved å legge til lokaliserte søkeord forbedret synligheten betydelig blant lokale søk, noe som førte til økte besøk i butikk.

  3. E-post er fortsatt effektiv : Det månedlige nyhetsbrevet hadde konsekvent de høyeste konverteringsfrekvensene blant alle innholdsstrategiene som ble brukt.

Konklusjon

Innholdsmarkedsføring viste seg å være svært effektiv for «Stitched & Styled», og oversteg langt de opprinnelige målene. Denne casestudien understreker potensialet til en godt strategiisert og gjennomført innholdsmarkedsføringskampanje, selv for en liten, lokalisert virksomhet. Med denne suksessen planlegger 'Stitched & Styled' å fortsette å investere i innholdsmarkedsføring, optimalisering av strategier basert på pågående beregninger og tilbakemeldinger fra kunder.