Wstęp
„TasteBuds” to ekskluzywna restauracja zlokalizowana w centrum San Francisco, oferująca połączenie kuchni azjatyckiej i europejskiej. Pomimo wyjątkowego menu i doskonałej obsługi, w dni powszednie restauracja cieszyła się niewielką popularnością. Aby zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć sprzedaż, „TasteBuds” zwróciło się ku reklamom typu Pay-Per-Click (PPC).
Cele
-
Zwiększ liczbę odwiedzin w dni powszednie o co najmniej 20% w ciągu dwóch miesięcy.
-
Osiągnij współczynnik klikalności (CTR) na poziomie co najmniej 3%.
-
Utrzymuj średni koszt kliknięcia (CPC) poniżej 2 USD.
Strategia
Badanie słów kluczowych
-
Użyj narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google, aby zidentyfikować słowa kluczowe o dużym ruchu, a jednocześnie o niskiej konkurencji, związane z wyśmienitą kuchnią, kuchnią fusion i restauracjami w San Francisco.
Tworzenie reklam
-
Opracuj różne odmiany tekstów reklam, które podkreślają unikalne zalety, takie jak „kuchnia fusion”, „składniki pochodzące ze zrównoważonych źródeł” i „rabaty w dni powszednie”.
Optymalizacja strony docelowej
-
Utwórz stronę docelową bezpośrednio powiązaną z tekstem reklamy, zawierającą wysokiej jakości zdjęcia restauracji i jedzenia, a także opinie klientów.
Kierowanie geograficzne
-
Włącz kierowanie geograficzne, aby wyświetlać reklamy tylko użytkownikom w promieniu 16 mil od restauracji.
Harmonogram reklam
-
Zaplanuj częstsze wyświetlanie reklam w porze lunchu i kolacji.
Realizacja
-
Platforma: reklamy Google
-
Budżet: 2000 dolarów miesięcznie
-
Czas trwania: 2 miesiące
Wyniki
Ruch i zaangażowanie
-
Średni CTR: 3,5% (przekroczony cel)
-
Średni CPC: 1,80 USD (w ramach celu)
Sprzedaż i przychody
-
Liczba odwiedzin w dni powszednie wzrosła o 22% (przekroczenie celu)
-
Wzrost przychodów ze sprzedaży w dni powszednie o 30% w porównaniu do dwóch poprzednich miesięcy
Zatrzymanie klienta
-
15% wzrost liczby stałych klientów w dni powszednie, prawdopodobnie przypisany ofercie wspomnianej w reklamach PPC.
Analiza zwrotu z inwestycji
-
Całkowite wydatki na reklamę: 4000 USD
-
Przychody generowane z leadów PPC: 10 000 USD
-
Zwrot z inwestycji: 150%
Zdobyta wiedza
-
Geotargetowanie odegrało kluczową rolę w skupieniu kampanii na potencjalnych klientach, którzy chętniej odwiedzili restaurację.
-
Wysokiej jakości grafika na stronie docelowej znacząco zwiększyła zaangażowanie użytkowników.
Przyszłe zalecenia
-
Przetestuj nowy tekst reklamy i słowa kluczowe, aby znaleźć dalsze możliwości optymalizacji.
-
Odkryj inne platformy PPC, takie jak Bing Ads i reklamy w mediach społecznościowych, w celu dywersyfikacji.
-
Zainwestuj w kampanie retargetingowe, aby ponownie zaangażować użytkowników, którzy odwiedzili stronę docelową, ale nie dokonali rezerwacji.
Wniosek
Kampania PPC znacznie zwiększyła odwiedzalność i przychody „TasteBuds” w dni powszednie, przekraczając wszystkie cele wyznaczone na początku kampanii. Wyniki pokazują skuteczność dobrze zaplanowanej i zrealizowanej strategii marketingowej PPC dla restauracji.
