Por que o marketing por email ainda é uma ferramenta eficaz?

email marketing continues to be an effective tool

No mundo dominado por algoritmos de mídia social, danças TikTok e rolagem interminável, pode-se pensar que o e-mail está desatualizado, desajeitado e irrelevante. Pense de novo. O marketing por email continua a ser um canal crítico para muitas empresas e organizações, e é por isso que não só está sobrevivendo, mas também prosperando em 2023.

1. Acesso direto aos clientes

Embora sua postagem nas redes sociais possa ou não aparecer no feed do seu seguidor, dependendo do algoritmo atual da plataforma, um e-mail permanecerá na caixa de entrada até ser aberto, excluído ou arquivado. Isso proporciona uma probabilidade muito maior de sua mensagem ser vista. Com o e-mail, você não fica à mercê de algoritmos de terceiros. Você controla a mensagem, o tempo e a lista de destinatários.

2. Personalização

Os recursos de segmentação e direcionamento de e-mail são incrivelmente avançados. Você pode personalizar suas mensagens com base no comportamento, localização ou até mesmo no dispositivo do destinatário. Isso significa que você pode adaptar sua mensagem para que ela fale diretamente a cada indivíduo, tornando-a muito mais eficaz.

3. Taxas de conversão mais altas

Estudos mostram consistentemente que o email tem uma taxa de conversão mais alta do que outros canais de marketing, incluindo mídias sociais. De acordo com a HubSpot, a taxa média de abertura de um e-mail comercial é de cerca de 20 a 25%, e a taxa de cliques é em média de 2 a 3%. Embora esses números possam parecer pequenos, eles são significativamente melhores do que você normalmente obtém com o envolvimento na mídia social.

4. Econômico

Em comparação com outras formas de marketing, como anúncios pagos por clique ou outdoors, o marketing por email é altamente econômico. A maioria das ferramentas de marketing por email oferece preços escalonáveis ​​com base no número de contatos que você tem, tornando-os acessíveis até mesmo para as menores empresas. Dadas as suas taxas de conversão mais altas, o ROI do marketing por email pode ser substancial.

5. Constrói relacionamentos de longo prazo

O marketing por email permite que você cultive relacionamentos com seu público ao longo do tempo. Quer esteja enviando um boletim informativo semanal, atualizações de produtos ou ofertas especiais, você está continuamente agregando valor aos seus clientes, mantendo sua marca na mente e promovendo a fidelidade.

6. Mensurável

Uma das vantagens mais significativas do marketing por email é a sua mensurabilidade. A maioria das plataformas de email marketing oferece análises detalhadas que podem ajudá-lo a entender suas taxas de abertura, taxas de cliques, taxas de conversão e até mesmo quanto tempo alguém passou lendo seu email. Esses insights são inestimáveis ​​para ajustar suas estratégias e melhorar continuamente a eficácia do seu e-mail.

7. Integra-se bem com outras estratégias de marketing

O marketing por email não precisa ser independente. Integra-se bem com outros canais de marketing digital. Por exemplo, você pode compartilhar suas últimas postagens de blog, incorporar vídeos ou direcionar o tráfego para seus canais de mídia social por meio de suas campanhas de e-mail. Essa abordagem entre canais pode ajudar a reforçar a mensagem da sua marca e incentivar mais engajamento.

8. Longevidade

O último ponto é sobre a longevidade do próprio e-mail. Embora as plataformas de mídia social possam ir e vir (lembra do MySpace?), o e-mail existe há décadas. Evoluiu e adaptou-se, claro, mas resistiu ao teste do tempo. Isso sugere que investir em email marketing agora ainda renderá dividendos no futuro.

Conclusão

O marketing por email está longe de estar morto; está vivo, forte e mais potente do que nunca. Embora possa parecer antiquado na era do TikTok e do Instagram, o humilde e-mail mantém inúmeras vantagens que o tornam uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing robusta. Portanto, se você está negligenciando seu email marketing, talvez seja hora de dar a atenção que ele merece.



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