Search Engine Marketing (SEM) é uma forma poderosa de atrair tráfego direcionado para seu site. O Google Ads (anteriormente conhecido como Google AdWords) é indiscutivelmente a plataforma mais popular para SEM, mas apresenta seu próprio conjunto de desafios. Até os anunciantes mais experientes podem cometer erros. Abaixo estão alguns dos erros de SEM mais comuns cometidos no Google Ads, juntamente com sugestões sobre como evitá-los.
Muitos anunciantes ignoram a importância de adicionar palavras-chave negativas, o que faz com que seus anúncios sejam exibidos em consultas de pesquisa irrelevantes.
Monitore regularmente o Relatório de termos de pesquisa no Google Ads. Adicione termos irrelevantes como palavras-chave negativas para garantir que seu anúncio não seja exibido para essas consultas.
Não gastar tempo suficiente na pesquisa de palavras-chave pode levar a lances em palavras-chave muito amplas, irrelevantes ou não lucrativas.
Use o Planejador de palavras-chave do Google ou outras ferramentas de terceiros para uma pesquisa abrangente de palavras-chave. Observe os concorrentes, dados históricos e outras métricas para tomar uma decisão informada.
Cópias de anúncios genéricos não conseguem capturar o interesse do usuário e podem levar a baixas taxas de cliques (CTR).
Escreva um texto de anúncio atraente e exclusivo que atenda à intenção do usuário. Use frases de chamariz (CTAs) e destaque propostas de vendas exclusivas (USPs).
Muitos anunciantes se esquecem de configurar o acompanhamento de conversões ou o configuram incorretamente.
Instale o código de acompanhamento de conversões do Google Ads corretamente em seu site. Dessa forma, você pode ver quais campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave são mais eficazes em termos de ROI.
Ignorar o público móvel pode resultar em oportunidades perdidas, já que uma porcentagem significativa das pesquisas agora é feita em dispositivos móveis.
Crie páginas de destino e textos de anúncio otimizados para celular. Use anúncios preferenciais para celular e garanta que seu site seja compatível com celular.
Gastar muito em campanhas ineficazes pode esgotar rapidamente seu orçamento.
Revise regularmente suas campanhas para ver quais delas apresentam bom desempenho. Realoque orçamentos para campanhas lucrativas.
Ignorar completamente as extensões de anúncio ou usá-las incorretamente pode resultar em menor visibilidade e CTR.
Use extensões de anúncio relevantes, como extensões de sitelink, frase de destaque e snippets estruturados. Eles tornam seu anúncio mais informativo e aumentam o espaço na página de resultados de pesquisa.
Muitos anunciantes lançam campanhas sem modificar as configurações padrão, o que pode não ser ideal para seus objetivos específicos.
Personalize configurações como rotação de anúncios, programação de anúncios e opções de segmentação com base nos objetivos de sua campanha.
Não executar testes A/B para otimizar o desempenho da campanha.
Execute regularmente testes A/B em seus textos de anúncios, páginas de destino e palavras-chave para descobrir o que repercute em seu público.
O Google Ads é uma plataforma em constante mudança. Não acompanhar as atualizações pode tornar suas campanhas menos eficazes.
Fique atualizado com as mudanças do Google Ads lendo anúncios oficiais, participando de fóruns e possivelmente contratando profissionais especializados em Google Ads.
Ao reconhecer e corrigir esses erros comuns, você pode melhorar substancialmente o desempenho de suas campanhas do Google Ads, alcançando melhor ROI e maior sucesso comercial.
