Em 2023, a Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) continua sendo uma pedra angular do marketing digital, mas o cenário é muito diferente do que costumava ser há apenas alguns anos. As estratégias de SEO são agora mais sofisticadas, complexas e centradas no público. Este artigo tem como objetivo esclarecer algumas das técnicas de SEO mais eficazes que as empresas devem aproveitar em 2023 para se manterem competitivas.
Em 2020, o Google anunciou Core Web Vitals como um conjunto de métricas para avaliar a experiência do usuário em páginas da web. Em 2023, isso se tornou um fator de classificação crucial. Ele avalia aspectos como a velocidade de carregamento de uma página (LCP), a rapidez com que ela se torna interativa (FID) e a estabilidade durante o carregamento (CLS). Os sites precisam ser otimizados para essas métricas, considerando as experiências em desktop e dispositivos móveis, para obter melhores classificações.
Com o uso crescente de alto-falantes inteligentes e dispositivos ativados por voz, a pesquisa por voz ganhou força significativa. As estratégias de SEO agora precisam se concentrar no processamento de linguagem natural e nas consultas de conversação. Segmente palavras-chave de cauda longa e formule conteúdo que responda a perguntas comuns ou resolva problemas em tom coloquial.
As tecnologias de IA, como o BERT e o MUM do Google, estão agora na vanguarda dos algoritmos de busca. Eles têm uma compreensão mais sutil da linguagem natural, da intenção do usuário e das relações entre diferentes partes do conteúdo. Em 2023, é essencial produzir conteúdo contextual de alta qualidade que não apenas tenha as palavras-chave certas, mas também ofereça valor substancial ao leitor.
A demanda por conteúdo de vídeo está crescendo exponencialmente. Plataformas como o YouTube tornaram-se mecanismos de busca importantes por si só. Considere criar conteúdo de vídeo informativo e de alta qualidade e otimizá-lo com títulos descritivos, tags e transcrições para torná-lo mais pesquisável.
Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto e a hierarquia das informações no seu site. Usando a marcação de esquema, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a ler o conteúdo de maneira mais eficaz, o que pode levar a rich snippets e maior visibilidade em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).
O SEO local continua extremamente importante, especialmente para pequenas empresas que visam mercados locais. Certifique-se de que seu perfil do Google Meu Negócio esteja completo e otimizado. Informações consistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em várias plataformas, avaliações de clientes e otimização de palavras-chave localizadas são essenciais.
A criação de clusters de conteúdo em torno de um tópico central pode ajudar a estabelecer seu site como uma autoridade em um campo específico. Ao interligar artigos que oferecem informações detalhadas sobre vários aspectos de um assunto, você pode criar um recurso coeso e abrangente com maior probabilidade de classificação mais elevada.
Embora o Google não tenha confirmado o impacto direto dos sinais sociais (curtidas, compartilhamentos, seguidores, etc.) no SEO, há uma crença crescente de que um forte envolvimento na mídia social pode influenciar indiretamente as classificações. Uma reputação de marca sólida pode gerar tráfego orgânico, aumentar o envolvimento do usuário e melhorar a autoridade do site.
Métricas como tempo de permanência, taxa de rejeição e taxa de cliques são mais cruciais do que nunca. Os mecanismos de busca consideram esses fatores para avaliar a relevância e a qualidade do seu conteúdo, por isso é importante monitorá-los e melhorá-los.
As ferramentas de SEO tornaram-se mais sofisticadas, oferecendo opções de automação para tarefas como pesquisa de palavras-chave, relatórios e até mesmo alguns aspectos de otimização de conteúdo. Análises e tomadas de decisões baseadas em dados são fundamentais para identificar o que funciona e o que precisa de ajuste em sua estratégia.
SEO em 2023 não se trata mais apenas de palavras-chave e backlinks; trata-se de fornecer uma experiência holística e valiosa ao seu público. Ao otimizar para novos algoritmos, focar na experiência do usuário e manter-se a par das tendências emergentes, as empresas podem não apenas melhorar suas classificações de pesquisa, mas também oferecer valor real aos seus clientes.
