'Stitched & Styled', uma alfaiataria local especializada em ternos feitos sob medida, enfrentou estagnação no crescimento de clientes e redução nas vendas durante a maior parte de 2021. As campanhas de marketing tradicionais, como folhetos e anúncios em jornais locais, pareciam ter perdido o seu toque. Percebendo o poder do marketing digital, a empresa decidiu implantar uma estratégia de Marketing de Conteúdo para aumentar o envolvimento do cliente, aumentar o conhecimento da marca e, por fim, aumentar a receita.
Uma seção de blog foi adicionada ao site da 'Stitched & Styled', onde artigos semanais sobre tópicos como "Por que ternos personalizados são melhores do que prontos para uso" e "5 principais tecidos para seu terno de verão" foram publicados. Esses artigos foram otimizados para SEO para palavras-chave que os clientes em potencial pesquisariam.
Contas do Instagram e do Facebook foram ativadas. Postagens diárias mostrando os mais recentes tecidos, designs e depoimentos de clientes satisfeitos foram compartilhadas. Histórias e rolos do Instagram apresentando os 'bastidores' da loja também se tornaram um recurso regular.
Foi criado um canal no YouTube onde vídeos mensais sobre guias de 'como fazer', como "Como medir-se para um terno personalizado", eram carregados. Colaborações com influenciadores de moda locais foram iniciadas para ampliar o alcance.
Foi implementado um serviço de assinatura por e-mail que oferece newsletters mensais com dicas de moda, ofertas exclusivas e atualizações da loja.
O calendário de conteúdo foi elaborado para garantir resultados consistentes. O proprietário da empresa, dois especialistas em alfaiataria da loja e um redator freelance de conteúdo estiveram envolvidos na criação do conteúdo. Além do crescimento orgânico, um pequeno orçamento foi alocado para campanhas PPC no Google e postagens promovidas nas redes sociais.
Qualidade em vez de quantidade : Inicialmente, o foco estava em postar com a maior frequência possível. No entanto, o envolvimento melhorou significativamente quando o foco mudou para a criação de artigos e vídeos informativos de alta qualidade.
SEO local funciona : adicionar palavras-chave localizadas melhorou significativamente a visibilidade entre as pesquisas locais, levando a um aumento nas visitas à loja.
O e-mail ainda é eficaz : o boletim informativo mensal teve consistentemente as taxas de conversão mais altas entre todas as estratégias de conteúdo utilizadas.
O marketing de conteúdo provou ser altamente eficaz para 'Stitched & Styled', superando em muito os objetivos iniciais. Este estudo de caso ressalta o potencial de uma campanha de marketing de conteúdo bem planejada e executada, mesmo para uma empresa pequena e localizada. Com este sucesso, a 'Stitched & Styled' pretende continuar a investir em marketing de conteúdo, otimizando estratégias com base em métricas contínuas e no feedback dos clientes.
