Как сделать свое сообщение заметным в мире, наполненном рекламой, электронными письмами и кампаниями в социальных сетях? Как вы направляете свою аудиторию к конкретному действию, будь то покупка продукта, подписка на рассылку новостей или подписка на вас в социальных сетях? Ответ заключается в разработке убедительных призывов к действию (CTA). Призыв к действию — это больше, чем просто кнопка или строка текста; это краеугольный камень успешных стратегий входящего маркетинга. В этом блоге мы углубимся в различные аспекты создания эффективных призывов к действию, которые привлекают больше клиентов.
Эффективный призыв к действию служит указателем, который направляет вашу аудиторию к конкретному действию, которое принесет пользу обеим участвующим сторонам. Если вы хотите увеличить продажи, расширить свой список адресов электронной почты или повысить вовлеченность, призыв к действию действует как катализатор, который перемещает людей от простого интереса к решительным действиям. Плохо составленный призыв к действию может привести к упущенным возможностям, поэтому понимание того, как создать выигрышный призыв к действию, имеет решающее значение для любого маркетолога.
Слова, которые вы выбираете, играют огромную роль в эффективности вашего призыва к действию. Глаголы, ориентированные на действие, такие как «Купить», «Подписаться» и «Загрузить», дают четкие указания относительно того, чего вы ожидаете от пользователя. Сделайте язык интересным, но простым. Например, вместо того, чтобы говорить: «Получите это сейчас», вы можете сказать: «Раскройте весь свой потенциал сегодня!»
Дизайн кнопки CTA должен быть привлекательным, но не подавляющим. Убедитесь, что он выделяется среди остального контента, но при этом соответствует общей теме и дизайну страницы. Здесь играют роль цвета, шрифты и размер.
Местоположение имеет значение. Ваш CTA должен быть расположен там, где он естественным образом вписывается в поток глаз пользователя. Обычное размещение — в конце сообщений в блоге, на боковой панели или даже в виде плавающей кнопки.
Создание чувства срочности может побудить к немедленным действиям. Такие фразы, как «Предложение ограничено по времени» или «Осталось всего несколько мест», могут подтолкнуть пользователей к быстрым действиям. Однако для поддержания доверия крайне важно, чтобы любая срочность была искренней.
A/B-тестирование : включает в себя создание двух версий CTA, чтобы выяснить, какая из них работает лучше. Небольшие изменения могут иметь большое значение.
Персонализация . Если вы можете персонализировать призыв к действию на основе поведения или данных пользователя, он, скорее всего, будет эффективным. Например, если пользователь просматривал снаряжение для фитнеса, ваш призыв к действию может быть «Приготовься сегодня!»
Ясность важнее креативности . Умный призыв к действию может развлекать, но четкий призыв к действию стимулирует действие. Не жертвуйте ясностью ради творчества.
Используйте цифры : если возможно, дайте количественную оценку выгоды. Например: «Присоединяйтесь к 5000 другим людям, которые произвели революцию в своей физической форме!» может быть более убедительным, чем просто сказать «Присоединяйтесь к нашей фитнес-революции!»
Призыв к действию в контексте . Призыв к действию должен иметь смысл в контексте окружающего его контента. Призыв к действию для бесплатной электронной книги имеет больше смысла в конце сообщения в блоге по теме электронной книги, а не случайно размещен на главной странице.
Netflix : Их призыв к действию «Попробуйте 30 дней бесплатно» прост, обещает выгоду и не сопряжен с риском, что делает его одним из самых эффективных призывов к действию.
Dropbox : известный своей простотой призыв к действию Dropbox «Загрузить Dropbox» прост, ясен и по делу.
Создание идеального призыва к действию — это смесь науки и искусства. Понимание вашей аудитории, знание того, чего вы хотите достичь, и повторение на основе эффективности — вот ключи к созданию призывов к действию, которые привлекут больше клиентов. При правильном исполнении отличный призыв к действию может стать катализатором роста бизнеса, поднимая ваш бренд с одного уровня на другой.
Так что вперед, обновите свои призывы к действию, используя советы и лучшие практики, упомянутые здесь, и наблюдайте, как растет вовлеченность ваших клиентов!
