Поисковый маркетинг (SEM) — мощный способ привлечь целевой трафик на ваш сайт. Google Ads (ранее известная как Google AdWords), возможно, является самой популярной платформой для SEM, но у нее есть свои проблемы. Даже самые опытные рекламщики могут совершать ошибки. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных ошибок SEM, допущенных в Google Рекламе, а также советы, как их избежать.
Многие рекламодатели упускают из виду важность добавления минус-слов, в результате чего их объявления появляются по нерелевантным поисковым запросам.
Регулярно отслеживайте отчет «Поисковые запросы» в Google Рекламе. Добавьте нерелевантные термины в качестве минус-слов, чтобы ваше объявление не отображалось по этим запросам.
Если вы не потратите достаточно времени на исследование ключевых слов, это может привести к тому, что ставки станут слишком широкими, нерелевантными или нерентабельными.
Используйте Планировщик ключевых слов Google или другие сторонние инструменты для комплексного исследования ключевых слов. Посмотрите на конкурентов, исторические данные и другие показатели, чтобы принять обоснованное решение.
Общие рекламные копии не могут привлечь внимание пользователей и могут привести к низкому рейтингу кликов (CTR).
Напишите привлекательный, уникальный текст объявления, отвечающий намерениям пользователя. Используйте призывы к действию (CTA) и выделяйте уникальные торговые предложения (USP).
Многие рекламодатели забывают настроить отслеживание конверсий или настроили его неправильно.
Правильно установите код отслеживания конверсий Google Рекламы на своем веб-сайте. Таким образом, вы сможете увидеть, какие кампании, группы объявлений и ключевые слова наиболее эффективны с точки зрения рентабельности инвестиций.
Игнорирование мобильной аудитории может привести к упущенным возможностям, поскольку значительный процент поисковых запросов теперь выполняется на мобильных устройствах.
Создавайте оптимизированные для мобильных устройств целевые страницы и тексты объявлений. Используйте рекламу, ориентированную на мобильные устройства, и убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.
Слишком большие расходы на неэффективные кампании могут быстро истощить ваш бюджет.
Регулярно проверяйте свои кампании, чтобы увидеть, какие из них работают хорошо. Перераспределите бюджеты в пользу прибыльных кампаний.
Полное игнорирование расширений объявлений или их неправильное использование может привести к снижению видимости и CTR.
Используйте соответствующие расширения объявлений, такие как дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания. Они делают ваше объявление более информативным и увеличивают занимаемую площадь на странице результатов поиска.
Многие рекламодатели запускают кампании, не изменяя настройки по умолчанию, которые могут быть неоптимальны для их конкретных целей.
Настройте такие параметры, как ротация объявлений, расписание показов и параметры таргетинга, в зависимости от целей вашей кампании.
Не проводить A/B-тесты для оптимизации эффективности кампании.
Регулярно проводите A/B-тестирование копий ваших объявлений, целевых страниц и ключевых слов, чтобы определить, что находит отклик у вашей аудитории.
Google Реклама – это постоянно меняющаяся платформа. Если вы не будете в курсе обновлений, ваши кампании могут стать менее эффективными.
Будьте в курсе изменений Google Рекламы, читая официальные объявления, участвуя в форумах и, возможно, нанимая профессионалов, специализирующихся на Google Рекламе.
Признав и исправив эти распространенные ошибки, вы сможете существенно повысить эффективность своих кампаний Google Рекламы, добиться большей рентабельности инвестиций и большего успеха в бизнесе.
