Практический пример: Редизайн веб-сайта «Аренда офисов Skyline»

office rental company website design

Введение

Skyline Office Rentals — компания, специализирующаяся на предоставлении офисных помещений для предприятий любого размера. Имея портфолио, включающее несколько офисов в ключевых деловых районах, у компании было явное непоследовательность в цифровом присутствии — на веб-сайте. Заметив снижение вовлеченности пользователей и высокий показатель отказов, они обратились в наше агентство с просьбой изменить дизайн своего веб-сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить коэффициент конверсии.

Проблемы

  1. Высокий показатель отказов : 65% посетителей покинули сайт в течение первых 15 секунд.
  2. Плохая мобильность : более 40% веб-трафика поступает с мобильных устройств, но сайт не оптимизирован для них.
  3. Сложная навигация . Пользователям было трудно найти важную информацию, включая цены и сведения о местоположении.
  4. Несоответствие бренда : веб-сайт не отражает премиальное позиционирование или послание бренда.

Цели

  1. Снизьте показатель отказов до менее 40%.
  2. Оптимизация для мобильных устройств.
  3. Оптимизация навигации.
  4. Усилить индивидуальность бренда.

Исследования и стратегия

  1. Интервью с пользователями : проводились индивидуальные интервью как с существующими, так и с потенциальными клиентами, чтобы понять их потребности и разочарования.
  2. Анализ конкурентов : оценка веб-сайтов ключевых конкурентов.
  3. Картирование пути пользователя : определены ключевые точки соприкосновения и факторы принятия решений для пользователей.
  4. SEO-анализ : Проведен комплексный SEO-аудит.

Реализация редизайна

Пользовательский интерфейс

  1. Оптимизированная навигация . Уменьшение беспорядка за счет сосредоточения внимания на основных предложениях — краткосрочной и долгосрочной аренде и виртуальных офисах.
  2. Динамический поиск : введена интерактивная функция поиска офисов с такими фильтрами, как местоположение, цена и удобства.

Пользовательский опыт

  1. Улучшенное время загрузки : уменьшено на 50% за счет методов оптимизации.
  2. Мобильный дизайн : гарантия, что сайт полностью оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Брендинг

  1. Согласованный визуальный язык : на сайте интегрированы цвета, шрифты и ключевые сообщения бренда.
  2. Высококачественные изображения : используются изображения премиум-класса, отражающие позиционирование бренда.

SEO

  1. Оптимизированные метаданные : пересмотрены мета-заголовки, описания и реализована разметка схемы.
  2. Стратегия содержания : введен раздел блога, посвященный решениям для офисных помещений, сообществу и бизнес-советам.

Полученные результаты

  1. Показатель отказов : снижен с 65% до 32% в течение трех месяцев после запуска.
  2. Взаимодействие с мобильных устройств : продолжительность мобильных сеансов увеличилась на 60%.
  3. Коэффициент конверсии : количество онлайн-запросов и заказов увеличилось на 45%.
  4. SEO-рейтинг : Поднялся на 5 позиций вверх по основным ключевым словам в результатах поисковых систем.

Заключение

Редизайн веб-сайта Skyline Office Rentals привел к значительному улучшению взаимодействия с пользователями, восприятия бренда и конверсий. Этот проект стал уроком критической важности согласования дизайна и функциональности веб-сайта с бизнес-целями и потребностями пользователей.