«Stitched & Styled», местное ателье по пошиву костюмов на заказ, столкнулось с застоем в росте числа клиентов и сокращением продаж на протяжении большей части 2021 года. Традиционные маркетинговые кампании, такие как листовки и реклама в местных газетах, похоже, утратили свою актуальность. Осознавая силу цифрового маркетинга, компания решила внедрить стратегию контент-маркетинга, чтобы повысить вовлеченность клиентов, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, увеличить доход.
На веб-сайт Stitched & Styled был добавлен раздел блога, где еженедельно публиковались статьи на такие темы, как «Почему костюмы, сшитые на заказ, лучше, чем готовые» и «5 лучших тканей для вашего летнего костюма». Эти статьи были оптимизированы для SEO по ключевым словам, которые будут искать потенциальные клиенты.
Аккаунты Instagram и Facebook были активированы. Ежедневно публиковались посты, демонстрирующие новейшие ткани, дизайны и отзывы довольных клиентов. Истории из Instagram и видеоролики, показывающие «за кулисами» магазина, также стали постоянными.
Был создан канал на YouTube, куда ежемесячно загружались видеоролики с практическими руководствами, например «Как измерить себя для индивидуального костюма». Для расширения охвата было начато сотрудничество с местными влиятельными лицами моды.
Была реализована служба подписки по электронной почте, предлагающая ежемесячные информационные бюллетени, содержащие советы о моде, эксклюзивные предложения и обновления магазина.
Календарь контента был составлен для обеспечения единообразия результатов. В создании контента участвовали владелец бизнеса, два специалиста по пошиву одежды из магазина и внештатный автор контента. Помимо органического роста, небольшой бюджет был выделен на PPC-кампании в Google и продвижение постов в социальных сетях.
Качество важнее количества . Первоначально основное внимание уделялось тому, чтобы публиковать сообщения как можно чаще. Однако вовлеченность значительно улучшилась, когда акцент сместился на создание высококачественных информативных статей и видеороликов.
Местное SEO работает : добавление локализованных ключевых слов значительно улучшило видимость среди местных поисковых запросов, что привело к увеличению посещений магазинов.
Электронная почта по-прежнему эффективна . Ежемесячный информационный бюллетень неизменно имел самые высокие показатели конверсии среди всех используемых контент-стратегий.
Контент-маркетинг оказался очень эффективным для «Stitched & Styled», намного превысив первоначальные цели. Этот практический пример подчеркивает потенциал хорошо продуманной и реализованной кампании контент-маркетинга даже для небольшого локализованного бизнеса. Благодаря этому успеху «Stitched & Styled» планирует продолжать инвестировать в контент-маркетинг, оптимизируя стратегии на основе текущих показателей и отзывов клиентов.
