Misstagen som hindrar dig från att locka kunder genom e-postmarknadsföring

errors that prevent you attract customers with email marketing

E-postmarknadsföring är fortfarande ett av de mest effektiva verktygen i den digitala marknadsföringsarsenalen, men även de skarpaste verktygen kan bli trubbiga om de inte används på rätt sätt. För varje företag som tjatar om hur e-postmarknadsföring ger hög ROI, finns det en annan som beklagar dess ineffektivitet. Skillnaden ligger ofta i tillvägagångssättet.

Om din e-postmarknadsföringsstrategi inte lyckas engagera kunderna är det dags att omvärdera. Nedan beskriver jag några vanliga misstag som kan hindra dig från att locka kunder via e-postmarknadsföring.

1. Segmentering av dålig lista

En av de viktigaste fördelarna med e-postmarknadsföring är dess förmåga till hyper-targeting. Att skicka samma e-postmeddelande till alla på din lista är som att sprida ett brett nät och hoppas på det bästa. Dålig listsegmentering innebär att du inte utnyttjar kraften med anpassning, vilket kan leda till minskat engagemang och höga avregistreringsfrekvenser.

Lösning: Investera tid i att segmentera din e-postlista baserat på kundbeteenden, geografisk plats, köphistorik eller andra relevanta faktorer.

2. Överbelastning med information

Dina läsare har kort uppmärksamhet och ännu kortare tid. E-postmeddelanden som är långrandiga eller fyllda med överdriven information kommer ofta att stängas innan de är klara, vilket lämnar din primära uppmaning (CTA) obemärkt.

Lösning: Var kortfattad, fokuserad och rakt på sak. Använd underrubriker, punktpunkter och bilder för att dela upp texten och göra det lättare att skanna.

3. Inkonsekvent e-postfrekvens

Vissa företag går ut och skickar dagliga e-postmeddelanden, vilket leder till kundtrötthet och en ökning av avregistreringsfrekvensen. Andra är tysta på radio i månader och dyker sedan upp från ingenstans, vilket får kunderna att glömma att de ens prenumererade från början.

Lösning: Upprätthåll en konsekvent men rimlig e-postfrekvens. Detta kan vara varje vecka, varannan vecka eller månadsvis, beroende på din bransch och vad din publik föredrar.

4. Ignorera mobilanvändare

Ett stort antal e-postmeddelanden öppnas på mobila enheter. Om din e-postdesign inte är mobilvänlig riskerar du att alienera en betydande del av din publik.

Lösning: Välj alltid responsiv e-postdesign som ser bra ut på stationära datorer såväl som mobila skärmar.

5. Ingen anpassning

"Kära kund" är inte längre acceptabelt. Dagens konsument förväntar sig ett mer personligt tillvägagångssätt som erkänner dem som en individ, inte bara en annan e-postadress.

Lösning: Använd abonnentens namn och skräddarsy e-postinnehållet baserat på deras tidigare interaktioner med ditt varumärke.

6. Skicka e-postmeddelanden utan tydlig CTA

Ett e-postmeddelande utan en tydlig uppmaning är ett missat tillfälle. Syftet med ditt e-postmeddelande är inte bara att informera utan också att uppmuntra läsaren att vidta åtgärder.

Lösning: Gör din CTA tydlig, synlig och övertygande. Använd handlingsinriktat språk som "Köp nu", "Läs mer" eller "Kom igång".

7. Misslyckande med att testa och optimera

Det som fungerar idag kanske inte fungerar i morgon. Att misslyckas med att övervaka mätvärden och anpassa din strategi därefter är ett recept på stagnation.

Lösning: Analysera regelbundet dina öppningsfrekvenser för e-post, klickfrekvenser och omvandlingsfrekvenser. Genomför A/B-tester för att avgöra vad som resonerar bäst hos din publik.

8. Att försumma ämnesradens betydelse

Ämnesraden är ditt första intryck, och ofta är det den avgörande faktorn för om e-postmeddelandet öppnas.

Lösning: Gör dina ämnesrader engagerande, relevanta och lockande, men undvik clickbait. Du vill uppfylla det löfte du ger i ämnesraden i själva e-postmeddelandet.

Slutsats

Misstag i e-postmarknadsföring kan vara kostsamma men är ofta lätta att rätta till. En genomtänkt, fokuserad och kundcentrerad strategi för e-postmarknadsföring kan göra underverk för attrahera och behålla kunder. Gör de nödvändiga justeringarna och se hur dina e-postmeddelanden blir en kraftfull tillgång för ditt företag.



request full demo