Fallstudie: PPC-marknadsföring för "TasteBuds"-restaurangen

restaurant ppc marketing

Introduktion

"TasteBuds" är en exklusiv restaurang belägen i centrala San Francisco, som erbjuder en blandning av asiatiska och europeiska rätter. Trots sin unika meny och utmärkta service, stod restaurangen inför lågt fotgäng under vardagarna. För att förbättra kundernas engagemang och öka försäljningen vände sig "TasteBuds" till Pay-Per-Click (PPC)-annonsering.

Mål

  • Öka antalet vardagar med minst 20 % inom två månader.
  • Uppnå en klickfrekvens (CTR) på minst 3 %.
  • Håll en genomsnittlig kostnad per klick (CPC) under 2 USD.

Strategi

Sökordsforskning

  1. Använd verktyg som Googles sökordsplanerare för att identifiera sökord med hög trafik men ändå låg konkurrens relaterade till god mat, fusionsmat och restauranger i San Francisco.

Skapa annons

  1. Utveckla olika annonstextvarianter som lyfter fram unika försäljningsargument som "fusionskök", "hållbara ingredienser" och "vardagsrabatter".

Optimering av målsida

  1. Skapa en målsida som direkt korrelerar med annonstexten, med högkvalitativa bilder av restaurangen och maten, samt kundrekommendationer.

Geo-targeting

  1. Aktivera geografisk inriktning för att visa annonser endast för användare inom en radie på 10 mil från restaurangen.

Annonsschemaläggning

  1. Planera att annonserna ska visas oftare under lunch och middag.

Genomförande

  • Plattform: Google Ads
  • Budget: $2000 per månad
  • Varaktighet: 2 månader

Resultat

Trafik och engagemang

  • Genomsnittlig klickfrekvens: 3,5 % (målet har överskridits)
  • Genomsnittlig CPC: 1,80 USD (inom målet)

Försäljning och intäkter

  • Antalet besökare på veckodagar ökade med 22 % (målet överträffades)
  • En ökning med 30 % i försäljningsintäkter på vardagar jämfört med de två föregående månaderna

Kundlojalitet

  • En ökning på 15 % av återkommande kunder under vardagar, troligen tillskrivet erbjudandet som nämns i PPC-annonserna.

ROI-analys

  • Total annonskostnad: 4 000 USD
  • Intäkter genererade från PPC-leads: 10 000 USD
  • ROI: 150 %

Lärdomar

  • Geo-targeting var avgörande för att fokusera kampanjen på potentiella kunder som var mer benägna att besöka restaurangen.
  • Högkvalitativa bilder på målsidan förbättrade användarnas engagemang avsevärt.

Framtida rekommendationer

  • Testa nya annonstexter och sökord för att identifiera ytterligare optimeringsmöjligheter.
  • Utforska andra PPC-plattformar som Bing Ads och reklam i sociala medier för diversifiering.
  • Investera i ominriktningskampanjer för att åter engagera användare som har besökt målsidan men inte gjort en reservation.

Slutsats

PPC-kampanjen ökade markant antalet vardagar och intäkterna för "TasteBuds" och överträffade alla mål som sattes upp i början av kampanjen. Resultaten visar effektiviteten av en välplanerad och genomförd PPC-marknadsföringsstrategi för restauranger.